數智升級

數字化升級路徑、工具應用、數據采集、數據存儲、數據分析、數據決策

權益：

①.1萬內送巡回城市分會場商品展示；

②.1萬上送主會場商品展示；

③.3萬內送會議手冊內頁展示；

④.3-5萬送晚宴展示；

⑤.5萬內5場次演講展示機會；

⑥.10萬晚宴冠名；

⑦.15萬巡回城市分會場協辦單位；

⑧.25萬主會場協辦單位，企業代表頒獎嘉賓

數字化成為品牌轉型必要之舉

在消費需求升級，消費者更偏向便捷化購物的大環境下，品牌的數字化升級已經成為必然。在此條件下，品牌該如何進行數字化轉型呢？第一，要真正地去理解數字化的體系，理解數字化的大趨勢，讓企業數字化整體提升；第二，對于很多傳統行業領軍企業來說，就需要適應數字化的傳播環境，需要理解數字化的本質，需要用數字化的方式去和消費者進行溝通。

面對中國的數字化發展我們可以將其分為4個時代：

數字化1.0時代，這是中國互聯網從PC向移動升級的時代。大部分品牌采取的都是數字采購的方式，希望通過更多的互聯網流量去曝光自己的品牌。即，流量是入口，曝光即資源。

數字化2.0時代，是移動化升級的時代。通過多觸點轉而引發電商行為。這個時代品牌不是只吸引消費者的注意力和眼球，而是通過更多數字化觸點讓消費者能夠采取消費行為。所以，線上不只是一個廣告傳播或品牌曝光的平臺，而是變成了零售平臺、零售場景、電商場景。

數字化3.0時代，數字即場景。每一個數字化的觸點都是一個可以觸發的消費場景。不管是社交平臺、媒體公眾號、淘寶商城，還是其它種草平臺，短視頻，直播平臺。在這個時代都開始追求品效的整合。

數字化4.0時代，已經站在5G風口，即將迎來物聯網時代。因此，我們需要與用戶建立更強的交互，建立更有黏性的關系。之前用戶是消費者，是品牌捕捉的對象。而現在，用戶已經變成非常重要的資產，而數字化已經成為品牌升級轉型的重要引擎。

在供給側改革深化的大環境下，消費升級成為近三年的關鍵詞。消費者在各個領域都在追尋美好生活的需求，而美好生活一定要通過技術去賦能。例如，面對全球疫情的爆發，中國之所以能夠得到很好的控制就源于數字化的基礎設施。通過大數據看到疫情區域分布，從而采取更精準地疫情防控措施。

因此，數字化不只是通過流量去獲得用戶，也代表著技術的智能化。在今天，不管是衣食住行還是生產服務，數字化已經完全融入到我們的生活中，并通過智能化助推產品升級和服務升級。

未來該如何衡量產品力和品牌力？我們可以將其分為兩個維度，第一個維度是連接的廣度和密度。意味著用戶獲取的渠道是否足夠寬？與用戶溝通是否足夠的緊密？第二個維度是連接的深度和長度。意味著用戶有多大程度可以參與品牌建設，品牌與用戶關系的黏性有多強。另外，用戶價值是不是可以變成終身客戶，也是對連接力的考驗。

數字化時代

品牌營銷變革六大攻略

今天，我們已經進入到品牌和消費者雙向交互、共生共創的時代。這就意味著我們已經進入到一個新數字化商業格局。在這樣一個變化的時代，品牌該如何生存？數字化時代的品牌營銷又該如何進行升級？

1順應平臺的演進，搶占新的營銷陣地

縱觀中國數字營銷的10年，可以發現技術在驅動著平臺的迭代，互聯網的媒體形態也在不斷地升級，數字營銷也在重構整個營銷生態。所以，品牌營銷就一定要占領新的陣地。

作為一條新賽道，品牌最重要的就是要思考人-貨-場概念。“人”升級到了用戶，主播連接用戶，明星，網絡，KOL，商家都可以直接連接用戶；“貨”已經變成了各種各樣的領軍品牌，從過去傳統商業升級為新消費品牌；”“場”已經變成新的場景，直播各種各樣的場景，例如工廠直播，企業家直播等。所以，我們可以看到淘寶直播，他不只是在引領消費場景升級，也是在帶動整個電商的產業升級。

2重新定義新的生活方式

今天是生活方式驅動的時代，每一個消費者都希望有更美好生活。新時尚，新科技，新表達，新體驗將會重構新的生活方式。

對于年輕人來說，他們更喜歡有顏值，有個性，有黑科技，與眾不同的產品。

《歐拉都市新青年報告》研究顯示，以95后為代表的年輕消費群體個性真我樂活一派，而歐拉的萌趣造型成為影響他們選擇的因素；對于已經步入家庭處于職場上升期的90后而言，他們是熱愛科技的智享先鋒，認為汽車是自己的智能出行伴侶，而歐拉R1的智能化成為吸引點；對于80-85后為主的悅己又愛家的新潮辣媽而言，汽車就像自己的閨蜜，而歐拉的洋氣靈巧、內部空間大，時尚酷炫，接送娃上學更拉風；以85后為主的職場黑段則認為，汽車是品質生活的標志，歐拉的造型精致、智能鑰匙、靈動風范，能夠帶來獨立自由、勇往直前的氣魄。

3塑造始終流行的形象

今天品牌都在講年輕化，但實際上年輕化的本質不是年輕人，而是能不能保持品牌活力。過去我們都在講知名度，美譽度，忠誠度。而今天我們發現品牌要有信任度，有話題，有粉絲，有口碑，有歸屬感，要讓年輕人愿意去表達，去分享。品牌通過跨界協同能為品牌帶來新元素和營銷新突破口，帶來新的活力和增長，提升粉絲和用戶的疊加消費價值。

我們需要創造新的話題式媒介和表達方式，可以是新包裝，新品類，新IP，限量版產品等，一定要融入整個數字化的話語，進入話語體系。

4打造賦能長期價值的品牌IP

所有的品牌都想塑造一個具有長期價值的IP，但很多品牌只是為了借勢，其品牌與IP并沒有關系。因此打造賦能長期價值的品牌IP，反而成為在互聯網時代，在數字時代的重要內容。今天IP的邊界已經拓展，任何一個載體都有打造成IP的可能，而要想成為IP就必須具備人格化的吸引力、跨文本衍生力、主動連接力、恒久存在力。

那么，品牌該如何應用IP呢？第一，IP一定有價值觀。第二，情感法則。第三，體驗法則。打造可體驗的IP空間。第四，跨界法則，

5實現線上線下的協同共生

面對未來的千店千面時代，第四空間新商業開始崛起，不管是漫咖啡，還是其它沉浸式主題的酒店，線下實體場景已經進入第四空間爭奪，這也將會形成一種新體驗。

我們該如何塑造第四空間的品牌體驗？那就需要擁抱數字化，通過情景捕捉、情景觸發、情景原生成為核心，以數據智能、技術賦能、精準匹配來提升效果，給用戶帶去更好的體驗。

6打造圈層參與感

通過文化共鳴驅動私域流量

如何能夠讓社群成為粉絲，讓用戶成為粉絲？專屬社群的打造和私域流量構造就非常重要，這其中就需要構建文化認同力，用戶創造力和圈層擴散力。打造IP塑造文化，才可以找到真正的情感主線、社會主線，人文主線。

那么，在未來數字化時代，品牌該如何改變和用戶的關系？首先，品牌不只是讓消費者滿意和喜歡，更重要的是讓消費者參與和賦能，讓消費者愿意參與到公司的品牌社群中來。其次，數字化體系不只是“兩微一抖”加直播帶貨。實際上它是用戶以數字化入口為觸點，通過內容的推廣種草從而變成粉絲，再進行拔草并成為分享者，最后變成用戶即資產的過程。所以，數字營銷不只是觸達，更多是觸動及AI的賦能，是一個全方位立體化數字化營銷體系。

對于更多企業而言，理解數字化需要更加立體的視角，而數字化的目的不僅僅是工具的價值，而是更高效率的商業模式，以及讓消費者有更豐富的體驗。因此，可以從全鏈路的角度，既能影響消費者心智，又可以觸發消費者情感，并能觸動消費者選擇，形成消費者參與和共創，最后形成用戶數字化資產管理的平臺，才能真正能夠賦能商業增長，從這個趨勢上看，阿里媽媽的全域營銷、全場景觸達和全鏈路的驅動，代表著數字化4.0重要的數字化商業服務平臺發展的未來趨勢。在5G時代，我們將會掌握越來越多的數據，企業就要建立一套數智化的中臺，通過數智化的中臺把數據資產、用戶資產、私域流量全部打造，而數字營銷將構建以客戶為中心的全方位信息的生態系統，進入用戶數據資產化的時代。