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    品牌定位

    品類名、品牌名、定位語、信任狀、品牌故事、傳播策略

    指導(dǎo)價(jià): ¥6800

    詳細(xì)介紹

    品類名、品牌名、定位語、信任狀、品牌故事、傳播策略


    權(quán)益:

    送紅光獎(jiǎng)巡回城市演講1次


    “品牌的定位能夠?qū)a(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌以及發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)群體,建立新的認(rèn)知”。

    除了平臺(tái)系品牌之外,做單品牌必須要挖掘某一類消費(fèi)者的潛在興趣,當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這一方面需求時(shí),品牌抓住此痛點(diǎn),提供相關(guān)的服務(wù)乃至于影響后,消費(fèi)者就能快速從自己的心智中調(diào)動(dòng)該品牌。


    一個(gè)產(chǎn)品只有通過原點(diǎn),找到自己群體,盈利模式,建立差異化的用戶感知,定位IP形象,做好市場分析布局,才有可能在一個(gè)品類當(dāng)中較短的時(shí)間去突出重圍。


    品牌定位是為了產(chǎn)品拓展市場起到導(dǎo)航的作用,如果不能有效的對(duì)品牌進(jìn)行定位,以梳理獨(dú)特的消費(fèi)者認(rèn)同的品牌個(gè)性和形象,必然的結(jié)果是產(chǎn)品在眾多的“品牌當(dāng)中”,營銷聲量,銷量。


    品牌定位是后續(xù)為“品牌的傳播”打下基礎(chǔ)的前提,品牌傳播依賴于定位,沒有品牌整體IP形象的設(shè)計(jì),那么后續(xù)在傳播當(dāng)中就難免缺乏一致性,從而造成“VI調(diào)性不同,傳播沒有整體打法,影響聚焦,被競爭對(duì)手彎道超車。


    利用SWOT模型分析:

    在戰(zhàn)略規(guī)劃或者品牌定位中,SWOT包括分析公司或者品牌初期的優(yōu)勢(strengths),劣勢(weaknesses),機(jī)會(huì)(opportunitise)和威脅(threats)。

    通過SWOT分析,可以幫助我們把資源和行動(dòng)聚焦在自己的強(qiáng)項(xiàng)和有最多機(jī)會(huì)的地方,讓初期品牌變的明朗。

    第一步,分析整體市場環(huán)境因素

    第二步,構(gòu)建SWOT矩陣

    第三步,制定行動(dòng)計(jì)劃

    第四步,考慮過去,立足當(dāng)前,著眼未來。

    在做STWO品牌對(duì)比模型的時(shí)候,務(wù)必加入競爭對(duì)手,其次要從多維度去觀察,比如“市場優(yōu)劣勢”“公司優(yōu)劣勢”“供應(yīng)鏈優(yōu)劣勢”等不同的方面。


    “13個(gè)”定位方法。


    定位就是商品的戰(zhàn)略原點(diǎn),原點(diǎn)找好市場位置,在市場推廣,PR公關(guān),整合營銷的時(shí)候才能夠更加聚焦。


    按照產(chǎn)品特點(diǎn),有4種最為常用的方法分別是:利益定位,USP定位,形狀I(lǐng)P定位,首席定位。


    按照競爭考量維度,可以采用首席定位,比附定位,對(duì)比定位,

    按照目標(biāo)市場劃分,可以使用消費(fèi)群體定位,市場空隙定位,產(chǎn)品類別定位。

    按照消費(fèi)情感維度,有檔次定位,性價(jià)比定位,文化定位,情感定位。


    6種品牌定位策略。


    1.心理迎合策略

    目的:使品牌的心理定位于相應(yīng)的商品的功能,利益相匹配。

    2.審視品牌環(huán)境

    目的:使品牌定位和公司優(yōu)勢相結(jié)合。

    3.創(chuàng)造品牌的差異

    目的:尋求差異點(diǎn),提煉個(gè)性。

    4.擊中消費(fèi)者心弦

    目的:輸送差異點(diǎn),展露個(gè)性。

    5.凝練品牌定位概念

    品牌定位理念借助質(zhì)量定位,功能定位,包裝定位,渠道定位,價(jià)格定位,廣告定位等幾個(gè)方面得以實(shí)現(xiàn),消費(fèi)者也是從上面來了解和接受一個(gè)新品牌的定位理念的。

    目的:建立品牌形象,易于品牌傳播。

    6.傳遞品牌定位

    目的:提升品牌形象,使品牌獲得增值。


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    品牌直通車
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